18 novembre 2023

14:00 – 14:45

Amphithéâtre Faure

Georges Lewi

De double formation en lettres classiques et marketing, Georges Lewi s’intéresse très vite à la vie des marques et commence ses premiers travaux de recherche sur le cycle de vie des marques avec son premier ouvrage Sale temps pour les marques. Il analyse un phénomène paradoxal : certaines marques jeunes vieillissent prématurément et des marques centenaires se portent très bien. Auteur désormais d’une quinzaine de livres, il est considéré comme un des meilleurs spécialistes européens du branding. Il a enseigné au sein de la Haute école de commerce (HEC) de Paris, au CELSA (École des hautes études en sciences de l’information et de la communication, université Paris 4 – Sorbonne), dispense ses connaissances en conférences et en consulting auprès des grandes entreprises où il a traité environ 500 cas. Ses travaux sur le storytelling lui ont valu de nombreuses distinctions.

Conférence : Quels sont les trois carburants pour développer une marque aujourd’hui ?

On pense généralement qu’il faut beaucoup d’argent pour lancer une grande marque. En tous cas que de disposer de ressources financière est nécessaire. Or, les études les plus récentes montrent que l’argent est souvent le pire des carburants, qu’il est souvent contre-productif. 8 lancements sur 10 fondés sur les investissements publicitaires sont des échecs. Or de plus en plus de marques réussissent à s’imposer pour les millenials… et les autres. Alors quelle est la recette de ces nouveaux lancements ? De quelles énergies les nouvelles marques ont-elles besoin ? La révolution du branding est en marche.