Georges Lewi

Biographie

De double formation en lettres classiques et marketing, Georges Lewi s’intéresse très vite à la vie des marques et commence ses premiers travaux de recherche sur le cycle de vie des marques avec son premier ouvrage Sale temps pour les marques. Il analyse un phénomène paradoxal : certaines marques jeunes vieillissent prématurément et des marques centenaires se portent très bien. Auteur désormais d’une quinzaine de livres, il est considéré comme un des meilleurs spécialistes européens du branding. Il a enseigné au sein de la Haute école de commerce (HEC) de Paris, au CELSA (école des hautes études en sciences de l’information et de la communication, université Paris 4 – Sorbonne), dispense ses connaissances en conférences et en consulting auprès des grandes entreprises où il a traité environ 500 cas. Ses travaux sur le storytelling lui ont valu de nombreuses distinctions.

Conférence : Le hasard a-t-il sa place en marketing ?

A priori, le marketing, ensemble de techniques visant à connaître puis à influencer le consommateur, n’a rien à voir avec le hasard que les études de marché essayent de conjurer. Le marketing a des prétentions scientifiques à la modélisation. Or pas mal de produits sont fruits du hasard, de la sérendipité, le nom des marques est souvent pur hasard, et la stratégie gagnante contredit souvent les études les plus poussées. Le marketing ne serait-il, en fait, le meilleur ou le pire fruit du hasard ? Bien des doxas risquent d’être malmenées au cours de cette intervention…