Jacques Royer

Biographie

Jacques Royer est le président-directeur général du groupe familial éponyme. Après avoir pris la direction en 1983, il mène à bien la gestion de la marque US Converse en 2001 et procède au rachat de la marque Kickers en 2007, de Charles Jourdan en association avec Dyag en 2008 et du champion des licences pour enfants, TSS, en 2009. Le groupe Royer s’affirme comme le leader du négoce de chaussures dans l’hexagone. Proposant une large gamme de de produits chaussants, de chaussures de sport ou de chaussures de ville, il commercialise une quinzaine de marques sous licence comme New Balance3, Converse, ou Kaporal4, ainsi que ses marques propres comme Aster, Mod8, Kickers5, ou Stephane Kélian et Charles Jourdan6.

Conférence : Les marques peuvent-elles défier le temps ?

Comment se fait-il, en effet, contre toute règle marketing que des marques centenaires se portent comme un charme et que de jeunes marques qu’on croyait promises à un bel avenir meurent avant 20 ans ? Autour de Georges Lewi, spécialiste reconnu des « marques mythiques », nous allons tenter de comprendre avec une dizaine de marques les raisons de leur longévité, ou mieux, pour certaines de leur rebond spectaculaire. Le cycle de vie des marques est-il si différent de celui du produit qui peut se schématiser en naissance, développement et mort définitive ? Quelle est l’unité de temps pour juger de la jeunesse ou de l’actualité d’une marque : le buzz, l’année, la génération, la mémoire humaine ? Comment expliquer la renaissance d’une marque qui ne vendait plus rien ? Comment certains ont-ils réussi cet exploit ? Est-ce vraiment un exploit ? Quel profil de manager est capable de cette prouesse ? Pourquoi d’autres, avec, apparemment, les mêmes atouts échouent-ils ? Le cycle de vie d’une marque fait-il partie de ces « trous noirs » en partie toujours inexpliqué ?