3 décembre 2025

14:20 – 15:05

Salle Proudhon

Georges Lewi

De double formation en lettres classiques et marketing, Georges Lewi s’intéresse très vite à la vie des marques et commence ses premiers travaux de recherche sur le cycle de vie des marques avec son premier ouvrage Sale temps pour les marques. Il analyse un phénomène paradoxal : certaines marques jeunes vieillissent prématurément et des marques centenaires se portent très bien. Auteur désormais d’une quinzaine de livres, il est considéré comme un des meilleurs spécialistes européens du branding. Il a enseigné au sein de la Haute école de commerce (HEC) de Paris, au CELSA (École des hautes études en sciences de l’information et de la communication, université Paris 4 – Sorbonne), dispense ses connaissances en conférences et en consulting auprès des grandes entreprises où il a traité environ 500 cas. Ses travaux sur le storytelling lui ont valu de nombreuses distinctions.

Avec l’IA les marques ont-elles trouvé leurs limites ?

La marque est différence authentique ou elle n’est pas. L’IA trouble toutes les originalités et reproduit à l’infini des clones. La fin du marketing des marques est-il annoncé au profit du simple marketing des produits ? Depuis que la société annonce la fin des marques, celle-ci semble de nos jours trouver ses limites. Doit-on en conclure que notre nouveau monde prépare la fin de la logique même des marques ? Peut-être bien. Mais les stratèges d’entreprise ont aussi de la ressource pour continuer de vendre « plus cher ». Alors, les marques, limit ou no limit ?